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Datenschutz bei der Newsletter-Anmeldung

Grundsätzlich sollten Marketer bei der Newsletter-Anmeldung das Gebot der Datenvermeidung und Datensparsamkeit (§ 3a BDSG) beachten. Dies bedeutet, dass nur solche Daten erhoben werden dürfen, die zur Erbringung des Dienstes unbedingt notwendig sind. Im E-Mail-Marketing ist dies bis auf wenige Ausnahmefälle einzig und alleine die E-Mail-Adresse. Die Angabe weiterer Empfängerdaten sollte demnach freiwillig und auf das Nötigste beschränkt erfolgen. Zudem lässt sich durch diese Vorgehensweise die Motivation der zukünftigen Empfänger für die Newsletter-Anmeldung steigern.

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